Amazon Ads a dezvăluit Amazon Ads Agent , noul nume pentru platforma sa unificată de publicitate. Anunțul, făcut la unBoxed 2026, reprezintă un alt pas în integrarea instrumentelor care până de curând funcționau separat.
Propunerea combină Amazon DSP și consola de anunțuri într-un singur mediu bazat pe inteligență artificială agentială. Prin aceasta, compania își propune să permită agenților de publicitate și agențiilor să planifice, să cumpere și să optimizeze campaniile cu mai puține dificultăți, menținând în același timp diverse niveluri de control.
O platformă comună pentru sponsorizări, afișaje, video și audio
Agentul Amazon Ads reunește reclame sponsorizate și formate display, video și audio într-o singură platformă. Potrivit companiei, agenții de publicitate pot continua să creeze manual campanii, pot lăsa inteligența artificială să le optimizeze sau pot combina ambele opțiuni în funcție de obiectivele lor.
În cadrul acestui ecosistem se află DVA+ , o experiență care reunește achiziționarea și optimizarea campaniilor anterior împărțite între instrumente precum Sponsored Display, Sponsored TV și soluții programmatice. Sistemul folosește semnale de achiziție, navigare și streaming pentru a distribui reclame pe televiziunea conectată, video online, display și audio, atât pe proprietățile Amazon, cât și în alte spații online.
DVA+ se bazează pe două module: Brand+ și Performance+ . Primul se concentrează pe identificarea publicului care este probabil să ia măsuri suplimentare după ce a fost expus la mesaj, cum ar fi vizitarea unui magazin de marcă, adăugarea unui produs în coș sau finalizarea unei achiziții. Al doilea ghidează campania către obiectivele de considerare și conversie, pe baza selecțiilor advertiserului.
Profilurile mai tehnice păstrează accesul la setările avansate . De acolo, pot gestiona direcționarea, acordurile, sursele de aprovizionare, limitele de frecvență și strategiile de licitare, utilizând același flux de lucru pe care îl cunosc deja, dar cu suport suplimentar oferit de chat-ul agentului Amazon Ads.
Asistentul conversațional își extinde funcțiile
Experiența conversațională nu mai este doar un instrument de asistență pentru sarcini specifice; acum este esențială în acest proces. Amazon Ads a explicat că asistentul va permite utilizatorilor să descrie publicul în limbaj natural , să primească sugestii de direcționare și să le aplice campaniilor pentru produse, categorii, cuvinte cheie sau publicuri Amazon.
În secțiunea de planificare, agentul poate dimensiona publicul, estima acoperirea, sugera alocarea bugetului și compara acoperirea incrementală pe diferite canale. De asemenea, încorporează analize în limbaj natural , oferind feedback privind performanța, analize de tendințe, comparații cu repere similare și analize vizuale pe diferite tipuri de campanii.
O altă funcționalitate nouă o reprezintă recomandările pentru Produse Sponsorizate . Sistemul identifică oportunități de îmbunătățire a direcționării, licitației și bugetării și permite utilizatorilor să aplice aceste modificări cu un singur clic. Compania a indicat că aceste funcționalități vor fi implementate treptat în lunile următoare.
Amazon Ads a testat anterior o versiune inițială a acestei abordări în Statele Unite. Conform datelor publicate de companie, agenții de publicitate care au folosit un limbaj conversațional pentru a aplica recomandări de direcționare au câștigat, în medie, cu peste 25% mai mulți clienți unici și și-au redus costul pe afișare cu peste 10%.
Mai puține sarcini operaționale și mai multă judecată umană
Compania insistă că scopul nu este de a prelua controlul de la echipe, ci de a simplifica sarcinile repetitive. Kelly MacLean, director executiv la Amazon Ads, a susținut că progresele în domeniul inteligenței artificiale permit îmbunătățirea performanței pe diferite canale și, în același timp, facilitează crearea de campanii cu impact pentru branduri și agenții de toate dimensiunile.
Milana Glisic, șefa Amazon Ads pentru Spania și Italia, a subliniat că inteligența artificială ajută la planificarea, activarea și optimizarea campaniilor fără a sacrifica puterea decizională sau capacitatea de a se conecta cu publicul potrivit la momentul potrivit. Acest lucru este relevant în special pentru piețele spaniole și europene, unde multe companii se bazează pe Amazon pentru a combina vânzările și publicitatea.
Din partea agenției, Jason O'Toole de la dentsu a explicat că aceste tipuri de instrumente schimbă modul în care este organizată munca. În loc să petreacă ore întregi configurând și ajustând manual campaniile , echipele se pot concentra pe interpretarea datelor, luarea deciziilor strategice și dezvoltarea de conținut creativ.
Implementare progresivă și control al investițiilor
Amazon Ads a indicat că DVA+ și noile funcții ale agenților vor fi implementate treptat în lunile următoare. Prin urmare, aceasta nu este o modificare care va fi activată dintr-o dată pentru toți agenții de publicitate, ci mai degrabă o tranziție care va încorpora capabilități bazate pe piață și pe tipul de cont.
Pentru branduri, această schimbare înseamnă regândirea modului în care își organizează campaniile. Platforma le permite să aleagă între automatizare completă, gestionare manuală sau un model hibrid , ceea ce necesită definirea clară a obiectivelor înainte de delegarea deciziilor sistemului. De asemenea, necesită atenție la indicatori care depășesc costul pe clic sau rentabilitatea directă.
Anunțul Amazon Ads Agent vine într-un moment în care publicitatea în mediile de retail câștigă teren, iar inteligența artificială devine un element transversal. Cu această platformă, Amazon își propune să-și unifice ofertele și să ofere agenților de publicitate un punct de intrare unic pentru formate, canale și analize, deși lansarea finală va depinde de modul în care evoluează disponibilitatea sa în fiecare țară.