Grupul de comunicare Atresmedia a făcut un pas strategic devenind acționar al startup-ului spaniol Wallapop, una dintre principalele platforme pentru cumpărarea și vânzarea de produse second-hand prin intermediul dispozitivelor mobile. Această mișcare se realizează sub modelul cunoscut sub numele „media pentru echitate”, care permite noilor companii să primească investiții sub formă de spațiu publicitar în schimbul unor pachete de acțiuni.
Cu această operațiune, Atresmedia se alătură altor giganți ai peisajului media spaniol, precum Grupul Godó y Grupul Zeta, care făceau deja parte din acționarii companiei. Această sinergie a dus la o investiție comună de 1,3 milioane de euro în spațiul publicitar, care va fi utilizat în diferitele medii care alcătuiesc aceste trei firme, inclusiv televiziune, radio și presa scrisă.
Unitatea națională de publicitate
Datorită acestei colaborări, Wallapop lansează prima sa campanie națională de publicitate, marcând o piatră de hotar importantă în strategia sa de creștere. Reclamele vor fi difuzate pe cele mai vizionate canale ale Atresmedia, precum antena 3 y Al șaselea, și va fi completat cu conținut în media scrisă, cum ar fi La Vanguardia, Mundo Deportivo, Cuore y Femeie. Această strategie Multiscreen Acesta urmărește să maximizeze vizibilitatea aplicației, atrăgând noi utilizatori și creând loialitate în rândul celor existenți.
Modelul mass-media pentru echitate oferă o soluție inovatoare pentru startup-urile în creștere, facilitând acest lucru acces la spațiile publicitare care altfel ar fi greu de permis. În cuvintele lui Michael Vincent, co-fondator al Wallapop, „Acest model ne permite să realizăm un atu-cheie: vizibilitatea pentru utilizatorul final. „Campania pe care am început-o ne întărește poziția și optimizează rezultatele pentru investitorii noștri.”.
Wallapop: Inovație în cumpărarea și vânzarea de produse
De la înființare, Wallapop s-a impus ca una dintre cele mai populare platforme de cumpărare și vânzare de produse second-hand. Folosirea lui de geolocalizare permite utilizatorilor să găsească produse în apropierea locației lor, eficientizarea tranzacțiilor si reducerea timpilor de livrare.
Platforma se remarcă prin concentrarea pe management direct între indivizi, eliminând intermediarii și oferind un proces de cumpărare și vânzare agil și dinamic. În doar șase luni de operațiuni, Wallapop se muta deja peste 10 milioane de euro pe lună în tranzacții, conduse de un catalog de mai mult de 2 de milioane de produse și o bază de utilizatori care a depășit un milion în acea perioadă inițială.
O piață în plină expansiune și diversificare strategică
Creșterea pieței second-hand a fost de neoprit, iar aplicații precum Wallapop au transformat modul în care utilizatorii interacționează cu produsele. Telefoanele mobile, articolele de îmbrăcăminte și articolele de modă sunt cele mai căutate produse, deși catalogul vă permite să găsiți totul, de la obiecte de zi cu zi până la produse de lux sau piese unice de colecție.
În plus, Wallapop nu se limitează doar la acest tip de bunuri. A reușit să capteze interesul consumatorilor cu articole neobișnuit, cum ar fi vehicule, antichități și obiecte care trezesc factorul surpriză, un element cheie în strategia dvs. de publicitate.
Impactul modelului Media for Equity
Modelul „media pentru echitate” nu beneficiază doar startup-urile, ci și grupurile de investiții, care obțin participarea la afaceri cu potențial ridicat de rentabilitate. Potrivit Javier Nuche, director general al Atresmedia Diversificación, „Această inițiativă se potrivește perfect cu strategia noastră, axată pe proiecte cu mare capacitate de a genera valoare și de a crește exponențial”.
Pe de altă parte, acest model întărește viziunea lui Wallapop ca lider de piață și ajută nu numai la atragerea de noi utilizatori, ci și la generarea de angajament cu o bază deja loială. Utilizatorii devin ambasadori ai mărcii, recomandând platforma prin intermediul din gură în gură și rețelele sociale.
Campanie de publicitate: Walla!
Prima campanie națională a lui Wallapop se învârte în jurul sloganului Walla!, o expresie care reflectă uimirea de a găsi ceva neașteptat și surprinzător. Conform Agustin Gomez, CEO al Wallapop, „Această expresie nu numai că se conectează cu marca noastră, dar surprinde emoția descoperirii, ceva esențial în ADN-ul Wallapop”.
Conceptul de campanie, dezvoltat de agentia de publicitate Drop & Vase, își propune să evidențieze esența pieței second-hand: prețuri accesibile, diversitatea produselor și posibilitatea de a găsi obiecte unice. Se adresează unui public variat, de la iubitori de epocă și ce rece, colecționarilor și persoanelor interesate să economisească în timp ce găsesc produse de la mărci recunoscute.
O comunitate în creștere
Wallapop a reușit să rămână în Top 10 cele mai descărcate aplicații atât pe iOS, cât și pe Android, datorită modelului său accesibil și extrem de funcțional. Comunitatea de utilizatori continuă să crească într-un ritm accelerat, consolidând platforma ca un etalon pe piața digitală second-hand.
Sprijinul investitorilor precum Caixa Capital Risc, fondul Bonsai, ESADE Ban și ENISA au fost de asemenea cruciale. Aceste entități văd Wallapop ca pe o propunere solidă, cu o capacitate excepțională de a revoluționa cumpărarea și vânzarea la nivel local și național.
Odată cu această colaborare între Atresmedia și Wallapop, viitorul aplicației pare mai promițător ca niciodată, marcând un înainte și un după în modul de conectare între cumpărători și vânzători.