Comisia Națională pentru Piețe și Concurență din Spania (CNMC) a vizat trei dintre cei mai urmăriți creatori de conținut din peisajul digital spaniol. Ibai Llanos, Jordi Wild și Nachter au primit sancțiuni financiare pentru încălcarea diverselor obligații prevăzute de Legea generală privind comunicarea audiovizuală, o legislație care a echivalat mult timp influencerii majori cu instituțiile media tradiționale în ceea ce privește publicitatea și protecția publicului.
Amenzile, deși modeste în comparație cu veniturile generate de aceste profiluri, servesc drept un avertisment clar: era autoreglementării și a notificărilor informale a luat sfârșit . Autoritatea de reglementare impune ca toate comunicările comerciale să fie imediat identificabile, ca conținutul sensibil să aibă restricții de vârstă și ca promovarea medicamentelor să respecte cerințe foarte specifice. Cele trei rezoluții, aprobate pe 18 iunie de Camera de Supraveghere a Reglementărilor, declară încălcări grave ale articolului 158.31 din lege și includ o opinie separată din partea unui membru al consiliului de administrație.
Ibai Llanos: publicitate ascunsă în prezentarea La Velada
Acuzația împotriva streamerului basc a pornit de la mai multe videoclipuri postate pe contul său X în timpul prezentării artiștilor pentru „La Velada del Año” (Seara Anului). Aceste înregistrări prezentau doze ale unei mărci de băuturi cunoscute, fără nicio indicație clară că era vorba de conținut sponsorizat . CNMC (Comisia Națională a Piețelor și Concurenței) consideră dovedit că plasarea de produs nu a fost însoțită de etichetarea necesară, împiedicând spectatorii să facă distincția între conținutul editorial și publicitate. Amenda inițială a fost stabilită la 710 euro, dar a fost redusă la 568 de euro după ce a optat pentru plata anticipată. Însuși Ibai a recunoscut eroarea pe rețelele de socializare, explicând că a uitat să includă hashtagul #publi.
Jordi Wild și protecția minorilor în luptele extreme
Procesul împotriva YouTuberului și gazdei podcastului The Wild Project se concentrează pe conținut distribuit prin canalele @ElRinconDeGiorgio și @dwt_fighting, legat de evenimentul Dogfight Wild Tournament. CNMC (Comisia Națională pentru Piețe și Concurență) a stabilit că mai multor videoclipuri cu lupte extreme nu li se aplicau criteriile de clasificare în funcție de vârstă și avertismentele necesare și, de asemenea, nu au activat instrumentele de restricționare a accesului oferite de YouTube. Absența acestor mecanisme limitează eficacitatea sistemelor de control parental, potrivit autorității de reglementare. Amenda aplicată a fost de 1.543,44 EUR, redusă la 1.241,95 EUR pentru plata anticipată.
Nachter: publicitate la medicamente fără respectarea reglementărilor sanitare
Cea mai mare amendă în termeni bruti a fost aplicată comedianului Nachter, care a promovat medicamente antigripale pe profilurile sale de Instagram și Facebook fără a respecta cerințele specifice ale legii . Reglementările impun ca acest tip de comunicare comercială să își identifice în mod clar natura publicitară, să specifice produsul și să includă avertismente, cum ar fi recomandarea de a citi prospectul sau de a consulta un farmacist. Nachter a omis toate aceste informații, astfel încât CNMC (Comisia Națională a Piețelor și Concurenței) a aplicat inițial o amendă de 1.779,94 EUR, care a fost redusă la 1.067,96 EUR după ce acesta și-a recunoscut responsabilitatea și a efectuat o plată în avans.
Contextul de reglementare: sfârșitul zonei gri pentru influenceri
Aceste rezoluții fac parte dintr-un proces de înăsprire a supravegherii utilizatorilor cu profil înalt (HPU), o categorie creată de Legea generală a comunicării audiovizuale pentru creatorii cu cel mai mare public și cele mai mari venituri. CNMC (Comisia Națională a Piețelor și Concurenței) reiterează faptul că aceste obligații nu revin exclusiv platformelor, ci direct influencerului , care trebuie să acționeze cu diligența așteptată de la un profesionist. Cu câteva zile înainte, agenția emisese deja avertismente către cinci influenceri - Sofía Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samy Spain și Lola Lolita - pentru neidentificarea corectă a publicității, deși în acest caz nu au fost impuse sancțiuni. În plus, CNMC a atribuit un contract pentru consolidarea monitorizării automate a conținutului folosind instrumente de analiză a datelor, ceea ce prefigurează controale și mai stricte în viitor.
Cele trei amenzi, deși mici, stabilesc un precedent juridic important. Acestea clarifică faptul că publicitatea ascunsă, lipsa de protecție a minorilor și promovarea ilegală a produselor farmaceutice nu își au locul în ecosistemul digital și că creatorii de conținut trebuie să își asume aceleași responsabilități ca orice altă instituție media audiovizuală. CNMC subliniază că scopul final este de a proteja consumatorii, în special tinerii, și de a se asigura că publicul poate distinge clar între divertisment, informație și publicitate.