Într-o nouă ediție marcată de controverse, FACUA-Consumers in Action a plasat Temu și brutăria Baker's în centrul dezbaterii publicitareDouă mărci foarte diferite au ajuns să împartă același premiu, care nu a fost deloc onorabil. Organizația de consumatori a publicat rezultatele votului său tradițional pentru alegerea celei mai sexiste campanii a anului, un proces care, de data aceasta, s-a încheiat la egalitate.
Rezultatul nu este nesemnificativ: Pentru prima dată de când au fost organizate aceste premii, două reclame poartă titlul de „Cea mai proastă (și mai sexistă) reclamă”Decizia, luată pe baza voturilor membrilor și susținătorilor FACUA, a stârnit din nou îngrijorări cu privire la limitele publicității și utilizarea corpurilor femeilor sau a controlului în relații ca instrument comercial în Spania.
O remiză fără precedent între Temu și Baker's
Conform datelor publicate de asociația consumatorilor, Campania lui Baker a obținut 35% din voturi, în timp ce campania lui Temu a primit 34%.Diferența foarte mică a determinat FACUA să declare o egalitate, lucru care nu se mai întâmplase de la începutul acestor premii în 2010. Votul a rămas deschis între 8 și 25 martie și s-a bucurat de participarea unor membri și susținători din toată Spania.
FACUA a explicat că Marja îngustă din numărătoare a făcut dificilă justificarea unui singur câștigător.Prin urmare, a optat pentru împărțirea premiului între ambele campanii. Organizația încadrează această decizie în obiectivul său de a evidenția, cât mai clar posibil, exemple de publicitate pe care le consideră deosebit de dăunătoare egalității și drepturilor femeilor.
Premiile, care au fost create în urmă cu mai bine de un deceniu, Ei încearcă să facă presiuni asupra companiilor și instituțiilor pentru a le revizui mesajele și să evite recurgerea la stereotipuri sexiste, obiectificarea corpului feminin sau normalizarea comportamentelor de control în relațiile personale.
De data aceasta, controversa Nu a rămas doar o simplă anecdotă pe rețelele de socializaredar a intrat în conversația publică și politică, consolidând rolul consumatorilor organizați ca o contrapondere la campaniile care depășesc anumite limite.
Anunțul lui Temu: controlul partenerilor și geolocalizarea
Platforma de comerț online Temu, care a câștigat o bază largă de utilizatori în Spania și în restul Europei datorită prețurilor sale mici și prezenței agresive pe rețelele sociale, Ea a fost criticată pentru că a promovat un dispozitiv de geolocalizare pentru mașini cu un mesaj care normaliza controlul asupra partenerului.Videoclipul promoțional, distribuit prin intermediul rețelelor de socializare și în colaborări cu creatori de conținut, a arătat cum se poate ascunde dispozitivul în roata unui vehicul.
În colaborare cu un comunicator tehnologic, Reclama prezenta instrucțiuni pas cu pas despre cum se introduce dispozitivul în mașină și includea afirmația „în acest fel vă puteți localiza partenerul”.Expresia, prezentată pe un ton glumeț, a fost interpretată de mulți utilizatori și grupuri ca o incitare la monitorizarea celeilalte persoane dintr-o relație, lucru care se leagă de dinamicile de control pe care organizațiile feministe și de consumatori le denunță de ani de zile.
FACUA nu s-a limitat la a critica tonul anunțului. Asociația a depus o plângere oficială la Direcția Generală pentru Afaceri ale Consumatorilor.Agenția, care raportează Ministerului Drepturilor Sociale, Consumatorilor și Agendei 2030, a emis o declarație în septembrie același an. În declarația sa, agenția a avertizat că mesajul nu numai că întărește o idee sexistă de control asupra partenerului, dar ar putea reprezenta și un risc real pentru intimitatea oamenilor.
Specific, FACUA a subliniat că încurajarea urmăririi unei persoane fără consimțământul acesteia poate ajunge la granița cu o infracțiune împotriva vieții private sau chiar poate depăși limita acesteia.Legea generală a publicității consideră ilegală orice campanie care încalcă demnitatea persoanei sau aduce atingere unor drepturi fundamentale precum onoarea, intimitatea personală și familială sau propria imagine, principii care, potrivit organizației, au fost în mod clar compromise de acest mesaj.
Cazul a avut un impact deosebit în Spania, unde Temu s-a integrat rapid în obiceiurile de cumpărare a mii de gospodăriiÎn orașele mari și mici, utilizarea zilnică a platformei înseamnă că controversele de acest gen nu sunt percepute ca ceva îndepărtat, ci ca o dezbatere care îi afectează direct pe cei care o folosesc zilnic pentru a achiziționa tot felul de produse.
#OnlyPans: Campania sexistă a brutăriei Baker's Bakery
Celălalt câștigător al premiului, brutăria barceloneană Baker's, Ea a fost denunțată pentru o campanie care a folosit sexualizarea explicită a corpului feminin pentru a vinde pâine.Sub sloganul #OnlyPans, un joc de cuvinte care făcea referire clară la platforma de conținut pentru adulți OnlyFans, compania a proiectat un videoclip în localurile sale.
În acele imagini, Femeile apăreau îmbrăcate foarte puțin, adoptând ipostaze sugestive în timp ce frământau pâine.Punerea în scenă a urmărit un impact imediat asupra publicului, dar a sfârșit prin a genera un val de critici pentru că a întărit ideea femeilor ca simplu apel vizual și a deconectat complet mesajul publicitar de produsul pe care încerca să îl vândă.
FACUA a inclus Baker's printre cele patru campanii nominalizate ale ediției, considerând că Reclama nu numai că obiectifica femeile, ci o făcea și într-un mod evident degradant.legarea atracției sexuale de un produs de zi cu zi fără altă justificare decât provocarea. Criticile au urmat rapid din partea rețelelor de socializare și a grupurilor feministe, care au pus la îndoială de ce o brutărie ar recurge la acest tip de publicitate.
Departe de a temperează lucrurile, Proprietarul unității a apărat public politica conform căreia în afacerea sa „oricine își poate exprima liber sentimentele”.sugerând că respectiva campanie a făcut parte dintr-o presupusă libertate creativă. Acest argument, însă, nu a împiedicat guvernul catalan să intervină.
Autoritățile catalane au impus brutăriei o amendă de 30.000 de euro pentru publicitate sexistă și degradantă la adresa femeilorAceastă amendă s-a adăugat la mustrarea simbolică din partea FACUA, care, prin acordarea premiului, a dorit să clarifice faptul că umorul, provocarea sau presupusa originalitate nu pot servi drept scuză pentru reproducerea unor modele de femei reduse la simple obiecte decorative.
Alte campanii nominalizate: administrațiile publice sunt sub control
Ediția din acest an nu s-a limitat la companii private. FACUA a inclus, de asemenea, două campanii instituționale printre finaliste. care, deși aveau teoretic obiective preventive sau comemorative, au ajuns să genereze respingere datorită modului în care își prezentau mesajele.
Unul dintre ei a venit din Comunitatea Madridului. Scopul lor aparent a fost de a avertiza tinerii cu privire la riscurile distribuirii de imagini intime pe rețelele de socializare.în special prin conținut cu conținut sexual explicit. Cu toate acestea, sloganul ales s-a concentrat aproape exclusiv pe fete, cu fraze precum: „Te-ai dezbrăca în fața lor? Dacă nu ai face-o în viața reală, nu o face cu conținutul tău online exclusiv.”
FACUA și alte grupuri au criticat faptul că Această abordare a transferat responsabilitatea asupra potențialelor victime.În loc să se concentreze asupra celor care distribuie astfel de materiale fără permisiune, campania a sugerat că soluția constă în autocenzurarea femeilor, în loc să sublinieze necesitatea ca bărbații să nu distribuie sau să răspândească conținut privat fără consimțământ.
Cealaltă candidatură instituțională a fost cea a Consiliului Local Cascante, din Navarra, care Ea a vrut să „inoveze” în ceea ce privește afișele pentru a anunța activitățile de Ziua Femeii în timpul sărbătorilor sfintei sale patronale.Rezultatul a fost un poster care înfățișa doar picioarele unei femei în pantaloni scurți, fără față sau context, reducând din nou figura feminină la un fragment de corp.
FACUA și-a exprimat regretul Al nu știu câta vreme exemplu de obiectificare a corpului feminin în campanii care, paradoxal, sunt prezentate ca omagii aduse femeilorPotrivit organizației, aceste tipuri de imagini perpetuează ideea că atractivitatea fizică este principala valoare așteptată de la ele, chiar și la date comemorative când obiectivul ar trebui să fie exact opusul.
Peste un deceniu care semnalează publicitatea sexistă din Spania
Premiile FACUA pentru „Cea mai proastă (și cea mai sexistă) reclamă” s-au consacrat de-a lungul anilor. ca barometru al celor mai controversate practici publicitare din SpaniaDin 2010, organizația a compilat exemple de campanii care, în opinia sa, depășesc limitele privind egalitatea, demnitatea și respectarea drepturilor femeilor.
În ultimii ani, Atât companii private, cât și entități publice au trecut prin această vitrină anume.În 2024, Asociația Familiilor Numeroase din Madrid a câștigat „premiul” pentru o reclamă care afirma că cei care nu au avut copii „își pierd șansa”, o sintagmă pe care mulți au interpretat-o ca o încercare de a învinovăți femeile pentru că nu sunt mame.
În 2023, premiul a fost acordat unui club de noapte, care a oferit „sticlă gratuită” unor grupuri de cinci feteAcest lucru întărește stereotipul conform căruia femeile reprezintă o momeală pentru atragerea clienților de sex masculin. Cu ani în urmă, guvernul regional galician (Xunta de Galicia) a fost criticat pentru o campanie care includea mesajul „nu ar trebui să se întâmple, dar se întâmplă”, interpretat ca o minimizare a problemei agresiunilor.
Au existat, de asemenea, locuri pentru anunțuri din partea companiilor private din alte sectoare, cum ar fi cazul O companie de panouri solare a folosit sloganul „puneți-le cu fața spre sud” alături de o imagine a unei femei în bikini...sau campanii instituționale precum cea a Ministerului Sănătății și Familiilor din cadrul Guvernului Regional Andaluz, care nu a scăpat nici ea de criticile FACUA pentru abordarea sa.
Un exemplu deosebit de memorabil este cel al unui lanț de magazine universale bine-cunoscut, care a lansat în 2019 o campanie cu mesajul „97% devotate, 3% egoiste, 0% plângeri: 100% mamă”Pentru organizațiile de consumatori și numeroase grupuri, aceste tipuri de sloganuri întăresc ideea că rolul femeii implică o dedicare totală și tăcută față de familie, fără loc pentru autonomie sau îngrijire de sine.
Cu acest palmares, premiile FACUA au devenit un fel de arhivă de reclame care funcționează ca o oglindă a prejudecăților și stereotipurilor încă prezente în publicitateDeparte de a fi simple anecdote, aceste cazuri conturează o imagine a modului în care industria marketingului se raportează la egalitatea de gen în Spania.
Temu și Baker împart din nou podiumul cel mai criticat Adaugă încă un capitol pe această traiectorie și subliniază faptul că dezbaterea socială privind sexismul în publicitate este încă foarte vie.De la dispozitivele de geolocalizare prezentate ca instrument pentru monitorizarea partenerului, până la corpuri seminude folosite ca atracție pentru a vinde pâine, campaniile premiate arată cum căutarea unui impact rapid se poate ciocni cu drepturile fundamentale.