Este un aspect din care puteți obține multe resurse pentru dezvoltarea magazinului dvs. online sau a comerțului. Dintr-o abordare care se caracterizează prin faptul că este foarte inovator și oferă mai multe soluții în gestionarea liniei dvs. de afaceri decât puteți avea de la început. Mai ales dacă sunteți unul dintre oamenii care cred că trebuie să fiți alături de noile tendințe în marketingul digital, așa este cazul.
Ei bine, și pentru a intra în acest subiect actual, EAT este acronimul care reprezintă trei dintre principalele aspecte pentru optimizarea eficientă a SEO: Experiență, Autoritate și Încredere. Dar ... ce legătură are T cu Încrederea? Explicația este simplă: la fel ca multe concepte din Marketingul online, aceste acronime provin din termenii englezi „Expertise, Autoritate, Trustworthiness”.
Un alt aspect pe care trebuie să-l evaluezi din acest moment este cel care are legătură cu natura propriei afaceri. Din acest punct de vedere, nu există nicio îndoială că până la urmă Veți avea nevoie de niveluri mai ridicate sau mai mici de experiență în informațiile pe care le oferiți. De exemplu, pe site-urile de recenzii ale companiilor de agrement sau de instruire, orice conținut poate fi clasificat ca fiind făcut de un „expert” (sau cel puțin nu va fi penalizat din punct de vedere al nivelului său de experiență), deoarece aceste site-uri necesită opinii și „experiențe zilnice” care nu trebuie să provină de la cineva care are o mare cunoaștere a subiectului în cauză.
EAT în SEO: experiență
Adevărul este că nu este vorba despre a se referi la vreun expert, ci conținutul în sine marchează dacă a fost creat de cineva care știe și înțelege ceea ce scrie. Pentru ca o pagină să fie poziționată corect, conținutul acesteia trebuie să fie interesant pentru vizitatori, precum și original și adevărat. De aceea, Google va considera un creator de conținut care respectă aceste reguli un expert în această chestiune.
Autoritate
Legăturile naturale pe care le aveți: deoarece, dacă sunteți o autoritate, lucrul logic este ca alte site-uri web de încredere din sectorul dvs. să vă conecteze pagina ca referință. Rețineți că am specificat „natural”. Dacă conținutul dvs. este bun și compania dvs. a făcut o treabă bună în SEO On Page, linkurile vor veni de la sine.
Cuvinte cheie marca: Caută deja numele companiei dvs. pe Google? Acesta este un bun indiciu pentru Google că vă descurcați bine.
Rețele sociale: Dacă conținutul dvs. este partajat, este și un semn că sunteți văzut ca referință.
După cum puteți vedea, din nou, vorbim despre concepte care au legătură cu activitatea dvs. de imagine de marcă în general.
Încredere
Este, de asemenea, logică pură. Pe cine va arăta Google primul? La un site web de încredere sau la care nu avem referințe? Cheia aici este să vedem cum îl învățăm pe Google că suntem „de încredere”.
Vă oferim câteva idei:
Informații de contact: arată clar cum pot intra în legătură cu tine. Dacă afacerea dvs. are un birou, este bine, de asemenea, să vă conectați profilul la o adresă.
Pagină securizată sau HTTPS: Deși acest lucru nu mai este important pentru Google, ci mai degrabă faptul că potențialii dvs. clienți doresc să aibă liniștea că site-ul dvs. este sigur și că informațiile lor sunt protejate.
Pagini legale: da, acelora pe care nimeni nu le acordă niciodată atenție și pe care multe companii le copiază. Aveți paginile bine adaptate și ușor de accesat. Dacă vindeți produse, același lucru se aplică politicii dvs. de returnare.
credibilitate
Desigur, acest aspect se referă la aspecte mai tehnice ale portalului, cum ar fi deținerea unui certificat SSL pe portalul nostru, navigare ușoară și fluidă (fără a înșela), timpi de încărcare rapide etc.
Valoarea EAT se aplică tuturor portalurilor, dar are o relevanță specială în portalurile YMYL, având în vedere natura și relevanța vitală a conținutului care este acoperit în acest tip de portaluri. Dacă portalul dvs. este în cădere gratuită de câteva luni și nu știți de ce, ar trebui să luați în considerare implementarea unor măsuri de acest tip pentru a atenua efectele acestei actualizări.
Poziționarea site-ului web
În ghidul Google pentru evaluatori indică care sunt cei mai importanți factori pentru măsurarea calității unei pagini, aceștia sunt:
Scopul paginii.
Nivelul ridicat de EAT, îl definesc ca „o caracteristică importantă de calitate”.
Cantitate bună de conținut de calitate. Cu conținut descriptiv și un titlu bun. Acest lucru necesită timp, efort, experiență și abilități.
Informații suficiente de pe site sau informații despre cine este responsabil pentru conținutul principal.
O bună reputație a site-ului și reputația editorului.
Pe de altă parte, Google consideră o pagină de calitate slabă, cu un nivel EAT scăzut, conținut de calitate scăzută, cantitate mică de conținut în scopul paginii. Chiar dacă titlul este exagerat sau impresionant. De asemenea, că are notificări care distrag atenția de la conținutul principal. Și că site-ul are o reputație negativă.
Poziționarea site-ului web
Îmbunătățiți-vă reputația online și primiți recenzii de pe site-uri terțe. Amintiți-vă că contează foarte mult ceea ce spun oamenii despre afacerea dvs.
Nu umpleți site-ul dvs. cu notificări.
Arătați-vă brandul și autorii acestuia, astfel încât să câștigați încredere.
Citați surse credibile în texte și primiți linkuri ca surse ale altor texte.
Asigurați-vă că conținutul dvs. YMYL este susținut de dovezi științifice.
Obțineți mențiuni de pe site-urile autorității și din forumuri.
În general, trebuie să fii de încredere.
Fă tot ce poți pentru a-ți dovedi mâncarea.
Din acest punct de vedere, trebuie remarcat faptul că nu este surprinzător faptul că Google se bazează mai mult pe paginile care își expun în mod clar datele, cum ar fi proprietarul domeniului, locația companiei, numele editorilor etc. de exemplu, de pagini care continuă să utilizeze un „Whois” anonim sau care pur și simplu nu expun date.
Știind cine scrie, cine deține o pagină web și chiar adresa respectivei pagini sau companii, este un factor care conferă cititorului încredere și că Google îi place.
Pe de altă parte, un alt dintre cele mai relevante aspecte care afectează această problemă este un termometru bun pentru a îmbunătăți site-ul web al magazinului sau al afacerii noastre online. Astfel, în acest fel, oferă o serie de caracteristici pe care urmează să le comentăm de acum înainte:
Prima caracteristică a unei pagini de înaltă calitate este tocmai un nivel EAT ridicat. Lista include ca suplimente:
• Un nivel ridicat de experiență, autoritate și fiabilitate, inclusiv EAT al editorului și / sau autorului articolelor și informațiilor conținute în pagini.
• Aveți un număr considerabil de conținut principal de înaltă calitate.
• Aveți suficiente informații despre cine este responsabil pentru site și / sau suficiente informații despre vânzarea produsului sau serviciului. Dacă site-ul de vânzare online, trebuie să specifice clar pe pagina principală modul în care vor fi efectuate tranzacțiile financiare.
• Obțineți cu informații clare și veridice, pe lângă conținut valoros și navigare prietenoasă, reputația pozitivă a site-ului.
Tot ceea ce am discutat vă poate oferi bazele a ceea ce este EAT și cum puteți utiliza aceste cunoștințe pentru a vă îmbunătăți clasamentul. A avea un rating de bună calitate pe Google este un factor cheie atunci când vine vorba de a fi în partea de sus a rezultatelor căutării. Sperăm că acest lucru vă va ajuta să vă puneți în funcțiune, astfel încât site-ul dvs. web să ofere expertiză, autoritate și încredere în tot conținutul dvs.
Evaluează conținutul
Pentru a ne evalua conținutul web trebuie să răspundem la o serie de întrebări care ne vor ajuta să știm dacă informațiile pe care le furnizăm îndeplinesc cerințele acestei noi actualizări a algoritmului Google. Principalele întrebări sunt:
Conținutul oferă informații originale, rapoarte, cercetări sau analize?
Conținutul oferă o descriere substanțială, completă sau completă a subiectului?
Conținutul oferă analize perspicace sau informații interesante care sunt mai mult decât evidente?
Dacă conținutul se bazează pe alte surse, evitați pur și simplu să copiați sau să rescrieți aceste surse și, în schimb, oferiți o valoare suplimentară substanțială și originalitate?
Titlul și / sau titlul paginii oferă un rezumat descriptiv și util al conținutului?
Titlul și / sau titlul paginii evită să fie exagerate sau șocante?
Acesta este tipul de pagină pe care doriți să o marcați, să o distribuiți unui prieten sau să o recomandați?
V-ați aștepta să vedeți acest conținut într-o revistă tipărită, o enciclopedie sau să faceți referiri la acesta?
În timp ce, în cele din urmă, trebuie subliniat faptul că EAT în SEO este un concept pe care este posibil să nu știți ce înseamnă acest concept de generație următoare, dar poate fi foarte util pentru dezvoltarea magazinului dvs. online sau a comerțului.