IAB Spania marţea trecută a prezentat concluziile celor VI Studiu anual de marketing mobil. Acest raport, întocmit de către Comisia mobilă în colaborare cu Analiza Cocktailului, oferă o imagine de ansamblu exhaustivă a tendințelor predominante și a evoluției de marketing mobil pe piața de astăzi.
El studio a iesi in evidenta progres semnificativ care reflectă modul în care utilizatorii se raportează la dispozitivele lor mobile. De exemplu, tot mai mulți oameni își folosesc smartphone-urile pentru a căuta Informații despre produs, comparați prețurile și citiți recenziile înainte de a face achiziții. În plus, se observă că aproape jumătate dintre utilizatori (45%) au finalizat tranzacții de pe telefoanele mobile în ultimul an. O altă constatare importantă este că 90% folosește telefonul mobil în timp ce se uită la televizor, cu a 25% folosindu-l ca instrument de interacțiune pe rețelele sociale sau aplicațiile de mesagerie.
Analiza concluziilor celui de-al VI-lea studiu anual de marketing mobil
# 1 - Echipamente tehnologice și conectivitate
Echipamentele tehnologice din Spania continuă să prezinte progrese notabile:
- El 87% dintre utilizatorii de internet dețin un smartphone, reprezentând a 56% din totalul populației spaniole. Printre tinerii din Anii 18 până la 25, această cifră ajunge 95%, în timp ce printre adulții de Anii 46 până la 55 ajunge la 80%.
- Samsung este lider pe piață cu o penetrare de 38%, urmat de Apple (13%), Sony (12%) și LG (10%). În ceea ce privește sistemele de operare, Android domină cu o copleșitoare 79%, urmat de iOS (13%) și Windows (4%).
- Utilizarea El comprimate a crescut, de asemenea, semnificativ, cu a 57% a utilizatorilor de internet care le folosesc zilnic, consolidându-le ca instrumente importante pentru consumul digital.
# 2 - acces la internet
Utilizarea dispozitivelor mobile ca mijloc principal de acces la Internet este o tendință consolidată:
- Utilizatorii Ei petrec în medie 2 ore pe zi conectați la internet prin smartphone-urile lor. Conexiunile 4G reprezintă deja 25% a pieței, indicând o îmbunătățire notabilă a vitezei și calității rețelelor mobile.
- Acces prin aplicații este la fel de populară ca și utilizarea browserelor web: the 70% dintre utilizatori folosesc ambele moduri de navigare.
- Activități precum mesagerie instantanee (77%), e-mail (70%) și rețele sociale (63%) Ei continuă să fie cei care poartă cea mai mare greutate în timpul utilizării dispozitivelor mobile.
# 3 - Publicitate mobilă: e-mail și afișare
Publicitatea mobilă câștigă importanță în rândul utilizatorilor:
- El 83% dintre utilizatorii de internet își verifică e-mailul de pe mobil cel puțin o dată pe săptămână și a 50% verificați zilnic e-mailurile promoționale.
- Dintre cei care deschid e-mailuri promoționale pe mobil, unul 30% Vă referiți la ele din nou de pe un ecran mai mare pentru a finaliza decizia de cumpărare.
- Cele mai populare formate de publicitate efectiv Sunt cele care oferă reduceri directe sau redirecționează către anumite pagini cu mai multe informații despre produse și servicii.
# 4 - Aplicații
Aplicațiile mobile s-au impus ca instrumente de interacțiune și consum:
- WhatsApp conduce clasamentul aplicațiilor cel mai folosit, cu o penetrare de 70% printre utilizatori, urmat de Facebook (50%) și Instagram (26%).
- Creșterea platformelor ca YouTube e Instagram a fost semnificativ, consolidându-se ca referință în accesul la conținut audiovizual și rețele sociale de pe dispozitive mobile.
- În segmentul de aplicații E-commerce, se observă o creștere considerabilă, determinată de acceptarea largă și ușurința de a încheia tranzacții.
# 5 - Al doilea ecran
Al doilea ecran este o tendință care a redefinit consumul multimedia:
- 90% dintre utilizatorii de internet își folosesc telefonul mobil în timp ce se uită la televizor și 79% folosește tablete pentru activități simultane.
- Rețelele sociale și e-mail Sunt cele mai frecvente activități desfășurate în paralel cu televiziunea.
- Un 26% dintre utilizatori comentează pe rețelele sociale sau pe aplicațiile de mesagerie instantanee despre conținutul de televiziune în timp ce îl consumă.
# 6 - Achiziționare
Telefonul mobil este consolidat ca instrument esențial pentru decizia de cumpărare:
- El 90% dintre utilizatorii de Internet își folosesc telefonul mobil pentru a căuta informații care influențează decizia lor de cumpărare, cum ar fi caracteristicile, prețurile și opiniile altor utilizatori.
- El 45% dintre utilizatori au făcut achiziții direct de pe dispozitivul mobil, concentrându-se pe sectoare precum agrement, călătorii, modă și electronică.
- În ciuda acestui fapt, plata mobilă în unitățile fizice rămâne într-o etapă inițială, cu o penetrare de 8%, deși utilizatorii care îl folosesc arată o recurență ridicată.
Acest studiu subliniază nu numai creșterea pieței mobile din Spania, ci și capacitatea acesteia de a transforma obiceiurile de consum și comunicare. Într-un mediu din ce în ce mai digitalizat, înțelegerea acestor tendințe devine cheia pentru strategiile de afaceri care caută să profite de potențialul Mobile Marketing.