Impactul studiului european de telefonie mobilă asupra sectoarelor auto și comerțului cu amănuntul

  • Web mobil: Spania este lider în ceea ce privește site-urile mobile de vânzare cu amănuntul, deși rămâne în urmă în ceea ce privește site-urile cu motor responsive.
  • Aplicații: Sectorul auto se remarcă în evoluțiile pentru iOS și Android, în timp ce aplicațiile de vânzare cu amănuntul nu dispun de funcționalități de comerț electronic.
  • Publicitate: Spania excelează în utilizarea formatului „pagină completă” și a afișajului pentru branding, dar este ultima în performanță.
  • Caracteristici: Mărcile oferă mai multe capacități pe site-uri web decât în ​​aplicații, cum ar fi locația magazinului și drive-urile de testare.

Concluzii ale studiului european de telefonie mobilă asupra agenților de publicitate auto și retail

recent, IAB Spania, asociația de publicitate, marketing și comunicare digitală din Spania, a prezentat Studiu mobil european al agenților de publicitate cu motor și cu amănuntul. Acest raport a fost realizat în colaborare cu IAB Europa și cu participarea a nouă IAB-uri naționale (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Turcia și Regatul Unit). În acest studiu, cele 25 de mărci cu cea mai mare investiții în publicitate în sectorul auto și cele 50 de companii cu cel mai mare investiții în publicitate în sectorul retail în fiecare dintre țările participante, reușind să auditeze peste 600 de agenți de publicitate.

Obiectivul principal al acestei analize detaliate a fost evaluarea adaptării strategii mobile a principalelor mărci de publicitate din Europa și contrastează situația Spaniei în raport cu restul țărilor Uniunii Europene. Printre cele mai notabile concluzii, se remarcă faptul că mărcile de motoare din Spania sunt angajate în dezvoltarea aplicații mobile, în timp ce companiile de retail optează mai ales pentru web mobil. Un alt fapt semnificativ este că mărcile oferă de obicei mai mult caracteristici prin browsere web decât prin aplicații, cum ar fi, de exemplu, e-commerce sau opțiunea de carte test drive. În plus, Spania este lider în utilizarea formatului de publicitate pagina intreaga, triplând media europeană.

Sectorul auto

Sectorul auto

În sectorul auto, s-au observat câteva constatări cheie care poziționează Spania atât pozitiv în unele aspecte, cât și cu domenii de îmbunătățire în altele:

Adaptarea site-urilor web

În ceea ce privește adaptarea site-urilor web la dispozitivele mobile, Spania ocupă ultima poziție față de media europeană de 78%, cu doar 44% dintre mărci adaptate. Cu toate acestea, țări ca Italia Ei conduc acest aspect cu 92% dintre mărcile lor cu site-uri web optimizate pentru telefoane mobile.

Dacă analizăm site-uri web responsive, Spania prezintă 52%, tot sub media europeană. În această secțiune, Italia iese din nou în evidență cu 100% dintre mărcile sale adaptate. Acest decalaj reflectă nevoia de îmbunătățire imediată a mărcilor de automobile de pe piața spaniolă.

Funcții de pe site-uri web

În ceea ce privește funcționalitățile, precum locatia magazinului, Spania este sub media europeană. Totuși, în opțiunea de carte test drive Prin web, Spania este poziționată deasupra, lucru care indică un interes deosebit al mărcilor față de acest aspect cheie pentru consumatori.

Viteze de încărcare

La viteza de încărcare de site-uri mobile și desktop plasează și Spania sub standardul european. Acest element este crucial pentru a oferi o experiență de utilizator satisfăcătoare și pentru a îmbunătăți SEO, motiv pentru care reprezintă o zonă prioritară de îmbunătățire.

Aplicații pentru mobil

Spania conduce dezvoltarea de aplicații în sectorul auto, depășind media europeană de 68%. Această conducere apare alături de țări precum Austria și Italia. Pe piața spaniolă, 100% dintre mărci dezvoltă aplicații atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru tablete în sistemul de operare iOS, în timp ce 84% aplicații de proiectare pentru Android.

Publicitate grafică

La nivel de publicitate, Spania se remarcă prin utilizarea formate de afișare pentru branding, ajungând la 48%, depășită doar de Italia cu 52%, față de media europeană de 25%. Dimpotrivă, în ceea ce privește afișarea pentru performanță, Spania se află la capătul listei europene cu doar 4%, mult sub media de 16%.

Referitor la formatul publicitar pagina intreaga, Spania conduce cu 40% de utilizare, triplând media europeană de 14%. Aceste date subliniază preferința agenților de publicitate spanioli pentru formatele cu impact vizual ridicat.

Sectorul retail

Sectorul comerțului cu amănuntul

Sectorul comerțului cu amănuntul din Spania prezintă caracteristici diferențiatoare care îl poziționează drept unul dintre cele mai avansate din Europa sub anumite aspecte, deși prezintă și unele oportunități de îmbunătățire.

Adaptarea site-urilor web

Spania se poziționează lider în site-urile mobile de vânzare cu amănuntul, împărțind conducerea cu Regatul Unit și depășind ușor media europeană. Cu toate acestea, țări precum Olanda, Polonia și Italia conduc în dezvoltarea site-uri web responsive.

În ceea ce privește locația magazinului prin web, Spania se remarcă drept lider incontestabil cu 92%, față de o medie europeană de 64%. Acest aspect este crucial pentru a îmbunătăți experiența clienților și pentru a le facilita deciziile de cumpărare.

În plus, pe site-uri web cu funcționalitate e-commerce, Spania ajunge la 62%, fiind depășită doar de Regatul Unit. Acest lucru reflectă un progres solid în integrarea platformelor digitale pentru vânzări online.

Aplicații pentru mobil

În dezvoltarea aplicațiilor mobile, Spania se află în media europeană, cu mult spațiu de creștere. În ciuda acestui fapt, rămâne în urmă în încorporarea de funcționalități precum e-commerce în cadrul aplicațiilor, aspect care limitează potențialul acestor platforme la spori vânzările.

Publicitate grafică

În sectorul comerțului cu amănuntul, Spania prezintă, de asemenea, unele limitări în utilizarea afișare reclamă pentru performanță, cu doar 4%, față de media europeană de 9%. Cu toate acestea, este în concordanță cu media europeană în ceea ce privește brandingul de display.

Spania iese din nou în evidență prin utilizarea formatului publicitar pagina intreaga, unde conduce cu 40%, triplând media europeană. În plus, există o utilizare largă a formatului 320 × 50, ceea ce facilitează vizualizarea pe dispozitivele mobile.

Progrese și provocări

Studiul subliniază, de asemenea, că mărcile din sectorul retail oferă mai multe funcționalități prin intermediul browserelor lor decât prin intermediul aplicațiilor. Acest lucru reflectă necesitatea de a îmbunătăți experiența utilizatorului în cadrul aplicațiilor, mai ales când vine vorba de comerț electronic și personalizare.

Acest raport evidențiază progresele tehnologice în strategiile de publicitate și marketing digital din sectoarele auto și retail din Spania. În același timp, identifică domenii importante de îmbunătățire, în special în ceea ce privește viteza de încărcare, dezvoltarea de aplicații cu funcționalitate completă și investiții mai mari în publicitate display pentru performanță. Acești factori vor fi decisivi pentru ca brandurile să își consolideze prezența pe piața digitală europeană.


Lasă comentariul tău

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

*

*

  1. Responsabil pentru date: Miguel Ángel Gatón
  2. Scopul datelor: Control SPAM, gestionarea comentariilor.
  3. Legitimare: consimțământul dvs.
  4. Comunicarea datelor: datele nu vor fi comunicate terților decât prin obligație legală.
  5. Stocarea datelor: bază de date găzduită de Occentus Networks (UE)
  6. Drepturi: în orice moment vă puteți limita, recupera și șterge informațiile.