Impactul și analiza celui de-al VI-lea studiu anual al rețelelor sociale din Spania

  • 82% dintre utilizatorii de internet între 18 și 55 de ani folosesc rețelele sociale, în frunte cu Facebook, YouTube și Twitter.
  • 70% dintre utilizatori confirmă că rețelele sociale le influențează deciziile de cumpărare.
  • Publicitatea pe rețelele de socializare este bine acceptată, evidențiind sectoare precum tehnologia și frumusețea.
  • Rețelele sociale sunt consolidate ca instrumente cheie în comerțul electronic și interacțiunea dintre mărci și utilizatori.

noua versiune instrument de gestionare a rețelelor sociale

IAB Spania, Asociația de publicitate, marketing și comunicare digitală din Spania, a prezentat VI Studiu anual al rețelelor sociale, realizat în colaborare cu VIKO. Acest studiu reprezintă una dintre cele mai complete analize ale comportamentului utilizatorilor de internet pe rețelele sociale, oferind date cheie privind impactul acestora asupra societății și economiei digitale.

Rețelele sociale s-au dovedit a fi un canal crucial pentru companii, consolidându-se ca un instrument care nu numai că amplifică interacțiunea dintre utilizatori și mărci, ci și influențează semnificativ procesele de cumpărare. Potrivit raportului, cel 70% dintre utilizatori recunosc că rețelele sociale le influențează deciziile de cumpărare, ceea ce subliniază relevanța sa crescândă în marketing și comerț electronic. Acest articol explorează în detaliu cele mai notabile concluzii ale studiului și analizează impactul actual al acestuia.

Principalele concluzii ale celui de-al VI-lea studiu anual al rețelelor sociale

Pătrunderea în rețelele sociale

Un 82% dintre utilizatorii de internet spanioli între 18 și 55 de ani folosesc rețelele sociale, ceea ce echivalează cu peste 14 milioane de utilizatori. Aceste date reflectă o creștere de 4% comparativ cu 2013, consolidându-și rolul de canal predominant de comunicare și divertisment. Din punct de vedere demografic, diferențele dintre sexe au fost practic eliminate, 49% bărbați și 51% femei. Cu toate acestea, cel mai activ grup continuă să fie utilizatorii tineri: the 35% are între 18 și 30 ani.

În ceea ce privește platformele, Facebook domină piața cu un impresionant 96% de utilizatori, urmat de YouTube (66%) și Twitter (56%). Alte rețele precum LinkedIn, Instagram și Spotify au înregistrat o creștere notabilă, în timp ce Tuenti, Badoo și MySpace și-au continuat declinul.

Concluzii VI Studiul anual al rețelelor sociale al IAB Spania

Evaluarea utilizatorului YouTube se remarcă drept cea mai bine cotată rețea, urmată de Facebook, Instagram și Spotify. Preferințele variază în funcție de interese, dar Facebook se poziționează drept rețeaua socială preferată pentru 65% a respondenţilor.

Frecvența utilizării

Analiza de frecvență arată că utilizatorii cheltuiesc în medie 3,6 zile pe săptămână la rețelele sociale, cu un timp mediu de 2 ore și 51 de minute pe săptămână. Deși aceasta reprezintă o scădere a Minute 11 Comparativ cu 2013, rețelele sociale continuă să ocupe o mare parte din timpul liber al utilizatorilor.

În ceea ce privește frecvența, Facebook continuă să conducă, în timp ce Instagram a atins cote similare cu cele ale Twitter, consolidându-se ca a treia cea mai folosită rețea. Spotify prezintă, de asemenea, o creștere semnificativă.

Accesați dispozitivele

El PC-ul rămâne dispozitivul principal pentru acces la rețelele sociale, utilizate de către 99% a utilizatorilor. Cu toate acestea, utilizarea dispozitivelor mobile a crescut cu 5% datorită creșterii penetrării smartphone-urilor, care ajunge acum 75% a utilizatorilor de internet. La rândul său, utilizarea tabletelor a crescut într-o măsură mai mică (3%).

Orele cele mai aglomerate sau „ora de vârf”

„Primele ore” ale rețelelor sociale variază în funcție de dispozitiv. De exemplu, PC-ul este cel mai folosit după-amiaza, în timp ce smartphone-urile sunt folosite continuu pe tot parcursul zilei, cu vârfuri în timpul dimineții, după-amiezii și serii. Tabletele sunt cele mai active noaptea, reflectând utilizarea lor mai relaxată și orientată spre divertisment acasă.

Relația dintre utilizatori și mărci

Un 89% dintre utilizatori urmăresc cel puțin un brand pe rețelele sociale, în timp ce 38% Vizitați frecvent paginile mărcii. Aceste interacțiuni sunt motivate în principal de dorința de a fi informat, de a participa la concursuri și de a accesa promoții exclusive. Facebook este platforma preferată cu a 88%, urmat de Twitter (22%) și YouTube (7%).

Publicitate pe rețelele sociale

Publicitatea pe rețelele de socializare se bucură de o percepție în mare parte pozitivă, cu a 52% de utilizatori care consideră că este potrivit. Deși există încă rezerve cu privire la partajarea datelor cu caracter personal, the 36% dintre utilizatori manifestă disponibilitatea de a face acest lucru.

Printre sectoarele cele mai urmărite se numără telecomunicațiile și tehnologia (39%), cultură și media (37%), frumusețe și igienă (37%) și mâncare (34%). Acest lucru sugerează oportunitățile din aceste nișe pentru mărcile care doresc să valorifice noi adepți.

Concluzii VI Studiul anual al rețelelor sociale al IAB Spania

Rețelele sociale și comerțul electronic

Impactul rețelelor sociale asupra comerțului electronic este incontestabil, deși doar 12% recunoaște că a făcut achiziții direct prin aceste platforme. Cu toate acestea, cel 70% dintre utilizatori se asigură că rețelele influențează procesul lor de decizie de cumpărare, îmbrăcămintea, încălțămintea, călătoriile și cărțile fiind sectoarele cele mai influențate.

Comentariile altor utilizatori au o pondere semnificativă: a 62% le consideră importante în luarea deciziilor. Facebook și Twitter ies în evidență ca platforme pentru această interacțiune socială, în timp ce YouTube a devenit un instrument cheie de căutare a informațiilor.

Concluzii privind utilizarea rețelelor în afaceri

Studiul reflectă faptul că rețelele sociale sunt într-un proces continuu de evoluție și maturitate, atât pentru consumatori, cât și pentru mărci. Odată cu creșterea acoperirii și a pătrunderii, aceste platforme au devenit motorul cheie pentru interacțiunile moderne. Pentru organizații, aceasta implică necesitatea de a construi a prezență solidă bazate pe strategii inteligente care cuprind conținut de calitate, publicitate eficientă și o relație dinamică cu utilizatorii.


Lasă comentariul tău

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

*

*

  1. Responsabil pentru date: Miguel Ángel Gatón
  2. Scopul datelor: Control SPAM, gestionarea comentariilor.
  3. Legitimare: consimțământul dvs.
  4. Comunicarea datelor: datele nu vor fi comunicate terților decât prin obligație legală.
  5. Stocarea datelor: bază de date găzduită de Occentus Networks (UE)
  6. Drepturi: în orice moment vă puteți limita, recupera și șterge informațiile.