Decizia Marii Britanii de a părăsi Uniunea Europeană în următorii doi ani va schimba ecosistemul comerțului electronic în întreaga Europă. Prin urmare, comerțul electronic din Europa se află la o adevărată răscruce, deoarece noile legi privind procesarea plăților și geoblocarea produselor se află, de asemenea, în etapele finale de implementare. De aceea, dorim să analizăm consecințele Brexitului și repercusiunile acestuia asupra comerțului electronic din Europa.
Primele efecte ale Brexitului
Este demn de remarcat faptul că, de îndată ce a avut loc votul pentru Brexit și rezultatele au fost numărate, piețele financiare și-au reflectat poziția față de decizie , iar lira sterlină a început brusc să-și piardă din valoare față de euro. Pe măsură ce lira sterlină s-a depreciat, costurile comerțului electronic transfrontalier au crescut pentru clienții care cumpără produse în afara Regatului Unit.
Deși este adevărat că firmele axate pe Regatul Unit ar putea înregistra o creștere pe termen scurt, pe măsură ce lira sterlină își crește valoarea față de dolar, vânzările internaționale și din SUA ar putea deveni un nou generator de venituri pentru companiile de comerț electronic din Regatul Unit.
De asemenea, merită menționat faptul că Regatul Unit are una dintre cele mai dezvoltate piețe de comerț electronic și că procentul vânzărilor cu amănuntul realizate online este cel mai mare din toată Europa. De fapt, Regatul Unit se află în fruntea listei în ceea ce privește dimensiunea pieței, cu 157.100 miliarde de euro, în timp ce cheltuielile online medii per cumpărător sunt de 3.625 de euro.
Dezavantaj competitiv
Multă vreme, Regatul Unit a fost văzut ca poarta de acces către Europa pentru multe companii. Odată ce Brexitul va fi finalizat, companiile de comerț electronic din Regatul Unit se vor confrunta cu un dezavantaj competitiv în comparație cu cele cu sediul central în alte țări. Pe măsură ce Regatul Unit își pierde atractivitatea comercială , Germania și Olanda ar putea deveni opțiunile preferate de intrare pe piață, mai ales având în vedere lipsa forței de muncă calificate și locația lor central-europeană.
Ce înseamnă Brexit pentru comerțul electronic?
Consecințele Brexitului vor diferi semnificativ în funcție de partea canalului de distribuție pe care operează afacerea dvs. de comerț electronic și de volumul de produse sau servicii pe care le exportați, fie către Uniunea Europeană, fie către Regatul Unit. Comerțul electronic are, de asemenea, reglementări specifice privind protecția și stocarea datelor, aspecte care vor trebui, de asemenea, abordate.
Companii de comerț electronic cu sediul în UE și Marea Britanie
Pentru majoritatea companiilor cu sediul în Uniunea Europeană și Regatul Unit, activitatea va continua ca de obicei; cu toate acestea, cele mai afectate vor fi companiile cu legături comerciale puternice cu Regatul Unit. Avantajul va fi pentru companiile de comerț electronic cu sediul în UE, care vor avea în continuare 27 de parteneri în cadrul acordului de liber schimb . Desigur, va exista un impact de ambele părți, dar pentru companiile cu sediul în UE, acest impact poate să nu fie la fel de sever din cauza prezenței celorlalți 27 de membri. În schimb, companiile cu sediul în Regatul Unit ar putea fi nevoite să se concentreze din nou pe piața internă.
Legi și reglementări
Pentru toate afacerile de comerț electronic din Uniunea Europeană , o soluție de rezervă este probabilă, mai ales că celelalte 27 de state membre ale UE vor continua să împărtășească aceleași standarde privind produsele și practicile comerciale. Deși legile și reglementările se pot schimba în Regatul Unit, o perioadă de tranziție este mult mai probabilă pe termen scurt.
Aceasta înseamnă că reglementările vor începe, cel mai probabil, să se modifice la patru până la cinci ani după implementarea Brexitului. În plus, taxele și tarifele la exporturile către Regatul Unit ar putea fi aplicate rapid dacă nu se ajunge la un acord. Pentru companiile cu sediul în Regatul Unit, situația este și mai complicată și, așa cum am menționat anterior, cele cu legături comerciale puternice cu Uniunea Europeană ar fi cele mai afectate.
Aceste companii de comerț electronic se vor confrunta cu numeroase probleme ca urmare a sfârșitului liberului schimb. Se așteaptă ca externalizarea să fie o problemă majoră, deoarece nu se limitează doar la companiile listate la bursă, ci afectează și întreprinderile mici care subcontractează. În prezent, este destul de comun să găsești o agenție web care externalizează o parte din muncă către alte țări sau un magazin care importă consumabile din alte regiuni.
Ce se va întâmpla cu lanțul de aprovizionare?
Brexitul va avea, de asemenea, un impact asupra lanțului de aprovizionare. Pentru început, companiile transfrontaliere din cadrul Uniunii Europene au opțiunea de a subcontracta fabricarea unor părți din producția lor către diferite țări, în special în industriile grele, cum ar fi industria auto, farmaceutică și aerospațială. Pentru a da un exemplu concret, este foarte frecvent să găsești companii irlandeze care primesc livrări de peste graniță și invers.
În cazul Brexitului, aceste relații comerciale ar putea pur și simplu să se blocheze încă de la începutul implementării lor din cauza problemelor de frontieră. Prin urmare, dacă afacerea dvs. de comerț electronic are sediul în Uniunea Europeană, ar fi probabil înțelept să căutați noi parteneri comerciali în cadrul UE, ca măsură de precauție. Cele mai semnificative provocări vor apărea probabil în sectoarele auto și financiar.
Este suficient să spunem că, în Regatul Unit, industria auto se bazează în mare măsură pe piesele de schimb produse în alte state membre ale UE. În mod similar, în sectorul financiar, multe companii cu sediul în UE au folosit Regatul Unit ca centru pentru anumite servicii financiare, ceea ce înseamnă că Brexitul va necesita o abordare diferită.
Relațiile de afaceri
Desigur, relațiile comerciale dintre țările din Uniunea Europeană vor fi, de asemenea, afectate ca urmare a implementării taxelor și tarifelor, precum și a încetării drepturilor de pașaport pentru sectoarele strategice. O scădere a exporturilor din Regatul Unit și, în consecință, potențiale pierderi de locuri de muncă sunt, de asemenea, posibile.
Efecte directe asupra comerțului electronic
Industria fizică va fi cu siguranță afectată, dar și industria comerțului electronic, în special în trei domenii specifice pe care le detaliem mai jos.
Stocare date P2I
Directiva privind protecția datelor a intrat în vigoare în mai 2016, oferind un cadru mult mai strict în ceea ce privește regulile care afectează localizarea și utilizarea datelor pe care utilizatorii le furnizează online. Aceasta ar putea însemna implementarea unor reglementări mai stricte privind stocarea acestor informații, deoarece Regatul Unit nu va mai face parte din Uniunea Europeană. Prin urmare, va exista un impact asupra prelucrării și analizei informațiilor de identificare personală.
Tranzacții transfrontaliere
Un alt impact al Brexitului asupra comerțului electronic este asupra tranzacțiilor transfrontaliere, deoarece Regatul Unit s-ar retrage automat din spațiul comun de TVA și din uniunea vamală a Uniunii Europene. Aceasta înseamnă că, în cazul unei tranzacții transfrontaliere, TVA-ul ar fi plătit în țara furnizoare, ceea ce ar putea determina consumatorii să plătească semnificativ mai mult pentru un produs.
Nu numai că, regulile locale pot însemna că cumpărătorul trebuie să plătească bani suplimentari drept taxă. În plus, este posibil să fie necesară achitarea taxelor de vămuire, astfel încât toate aceste modificări vor ajunge să afecteze comercianții cu amănuntul, cum ar fi Amazon sau alte companii similare de comerț electronic. Presupunând că guvernul percepe o taxă, această taxă ar putea însemna de fapt că produsul achiziționat ar fi mult mai scump decât ceea ce ați plăti pentru magazinul online din Marea Britanie. Acest aspect va reduce automat volumul comerțului electronic pe ambele părți.
Fluctuații de preț
O altă consecință a Brexitului asupra comerțului electronic sunt fluctuațiile prețurilor. Nu ar fi surprinzător să vedem devalorizări sau reevaluări ale monedei după Brexit, ceea ce ar putea favoriza exporturile și importurile. Mai mult, devalorizările și reevaluările monedei necesită, de asemenea, o reproiectare a strategiilor de stabilire a prețurilor în cadrul afacerilor de comerț electronic.
Acest lucru ar putea face ca produsele sau serviciile oferite să ajungă să fie mai mult sau mai puțin atractive pentru cumpărători și că, în cele din urmă, toate acestea au un impact asupra afacerii. În orice caz și indiferent de locul în care se află comerțul dvs. electronic, cel mai bine este să începeți să luați în considerare în mod serios opțiunile pe măsură ce timpul pentru implementarea Brexit-ului expiră.